Bait And Switch მარკეტინგი - Semalt- ის ექსპერტი, ნატალია ხაჩატურიანი

ბიზნესის მფლობელთა უმეტესობამ იცის, რომ სატყუარა და შეცვლა მარკეტინგი არაეთიკურია. ისინი არასწორია, მაგრამ ზოგჯერ შეიძლება თქვენი ნებართვის გარეშე მოხვდეთ ხაფანგში. მიზანში ხართ თუ არა, თქვენ უნდა იცოდეთ როგორ მუშაობს ეს და რატომ მიიჩნევა არასწორი.

რაც დრო გადის, მომხმარებლები უფრო ჭკვიანდებიან და მიუხედავად იმისა, რომ ეს მარკეტინგის ტაქტიკა წარსულში გამოსადეგი იყო, მომხმარებლებმა ახლა გააცნობიერეს, თუ როგორ გამოიყურება გადართვა და ლაქები.

როგორ მუშაობს სატყუარა და შეცვლა

Semalt- ის შინაარსის სტრატეგი, ნატალია ხაჩატურიანი განმარტავს, რომ ეს ნიშნავს, რომ ბიზნესს შეუძლია რეკლამირება მოახდინოს პროდუქტის დაბალ ფასად, მაგრამ როდესაც მომხმარებლები მიდიან პროდუქტის შესაძენად, მიხვდებიან, რომ ის მიუწვდომელია. ახლა, როდესაც მომხმარებელი უკვე არის მაღაზიაში ან ვებსაიტზე, კომპანია შეეცდება დაარწმუნოს ისინი, რომ მიიღონ კიდევ რაღაც, რაც უფრო ძვირია, ვიდრე რეკლამირებული იყო. ასეთ სცენარში სატყუარა იყო ის პროდუქტი, რომელიც რეკლამირებულ იქნა დაბალი ფასით და შემდეგ იგი გადავიდა სხვა რამეზე უფრო მაღალი მაჩვენებლით.

ეს მარკეტინგული სტრატეგია ზოგიერთ შემთხვევაში არის უკანონო, რადგან ეს არის ყალბი რეკლამა. ამასთან, შესაძლოა, ზოგიერთმა კომპანიამ მას პრობლემები არ შეუქმნას. მათ აქვთ გეგმა, რომ ერთი ტაქტიკა გაიყვანონ. მაგალითად, მათ შეუძლიათ შეცვალონ პასუხისმგებლობა პროდუქტზე, რაც მიუთითებს იმაზე, რომ პროდუქტი ხელმისაწვდომია შეზღუდული რაოდენობით. ეს კომპანიას დაფარავს და ვერ შეექმნება პრობლემას, თუ იგი მიუწვდომელია.

სატყუარას არ არის არასწორი. გადართვა ამ გეგმის არასწორი ნაწილია. სატყუარა ნებადართულია, სანამ არ შეცვლით პროდუქტებს. ზოგიერთი ტიპიური სატყუარებისა და გადართვის მეთოდი, რომელსაც შეიძლება უნებლიეთ გამოიყენოთ, არის:

თქვენი კონკურენტის სახელის გამოყენება თქვენს პროდუქტზე ტრეფიკის მოსაზიდად

თუმცა, ეს ტაქტიკა დამოკიდებულია სიტყვების არჩევანზე. თუ თქვენ რეკლამირებთ თქვენს პროდუქტებს ან მომსახურებებს და გამოხატავთ თქვენს სიტყვებს ისე, რომ ყიდიან, რომ ყიდით ნივთს, რომელიც არ გაქვთ, მაგრამ სხვა პოპულარული კონკურენტი აკეთებს, ამას შეიძლება უწოდოთ თქვენი კლიენტების სატყუარა ან მოტყუება. ლეგალურია თქვენი პროდუქციის შედარება თქვენი კონკურენტების პროდუქტებთან, მაგრამ არასწორია მათი გამოყენება ხალხის სანახავად.

შეუსაბამო საკვანძო სიტყვების და SEO სატყუარებისა და გადართვის გამოყენებით

საკვანძო სიტყვების გამოყენების ძირითადი მიზანია SEO- ს რანჟირების ოპტიმიზაცია. ისინი ეხმარებიან ხალხს ნახონ თქვენი ბიზნესი დაკავშირებული პროდუქტები და გაზარდონ ტრეფიკი თქვენს საიტზე. თუ თქვენ აკეთებთ SEO სატყუარას და გადართვას, იყენებთ საკვანძო სიტყვებს, რომელთაც არაფერი აქვთ საერთო, თუ რას ყიდის თქვენი კომპანია. თქვენ შეავსებთ შეუსაბამო ან ცრუ საკვანძო სიტყვებს, რომელსაც ხშირად ეძებენ პირთა უმეტესობა, რათა უფრო მეტმა ადამიანმა შეძლოს თქვენს საიტზე მოხვდეს მხოლოდ სხვადასხვა პროდუქტის მოსაძებნად, რასაც მათგან მოსალოდნელია.

თუ ეს თქვენს კომპანიაში რაღაცას ჰგავს, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ, რომ საიტის ხილვა ყოველთვის არ არის აუცილებელი, განსაკუთრებით იმ შემთხვევაში, თუ მასში მყოფი პირები ვერ გადაიქცევიან. სტრატეგიას მოიხსენიებენ, როგორც SEO- ს სფეროში შავი ქუდის გეგმას და, შესაბამისად, თქვენ უნდა აირიდოთ იგი ყოველ ფასად.

ნდობა სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია ყველა ბიზნესისთვის. არ მოკლა ეს, თქვენს მომხმარებლებმა იფიქრონ, რომ მათ აწყობთ ამ ონლაინ მიმოხილვას, რომელთაგან ერთ-ერთმა მათგანმა შეიძლება გაანადგუროს თქვენი რეპუტაცია და ზოგადად თქვენი ბიზნესი. შეამოწმეთ ამ შეცდომებს უშვებთ თქვენს მარკეტინგულ კამპანიაში და თავიდან აიცილებთ მათ.